Werbung muss wahrgenommen werden! Werbung muss eine Idee kommunizieren! Werbung muss in Erinnerung bleiben! Deshalb ist ein Werbemotiv immer eine Gratwanderung zwischen Glaubwürdigkeit und Überhöhung, zwischen Trivialität und Tiefe.   Je faktenbezogener, je abstrakter, je weniger erfahrbar eine Geschichte ist, je weniger Referenzen sie im Adressaten hat, desto wichtiger ist es, sie sorgfältig zu erzählen. Damit der Betrachter sich angesprochen fühlt und sich im Motiv wiederfinden kann.